“谷歌重返中国背后：市场格局已定”

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“谷歌play这次真的会进入中国吗？ ”一位谷歌应用开发者日前在论坛上提出了这样的问题。 在过去的两到三年里，这样的问题经常在国内安卓开发者的圈子里流传，他们对“谷歌play入华”的任何新闻都很感兴趣。

在所有的传言中，“定制版”谷歌play的说法从去年开始被各种版本解读。 当时，谷歌play产品经理ellie powers在谷歌黑板报上写道，中国的加入是谷歌play持续改善的一部分。 海外媒体也报道称，中兴、华为等中国手机制造商已成为谷歌的重要合作伙伴。 但几个月后，这个消息还停留在传言上。

“这次似乎是真的”前面提到的谷歌开发者告诉记者，“谷歌于9月24日在中国召开了发布会，手机制造商的负责人透露谷歌几个月前就在寻找他们的信息进行了合作。” 9月24日，谷歌确实有“think mobile with google”的活动。 但是，根据记者了解到的资料，此次大会的主题与谷歌广告产品有关，不是谷歌play进入中国大陆市场的发布会。

“应用店将是谷歌回归中国大陆市场的第一步”上海谷歌开发者社区冯飞告诉记者，谷歌进入中国是必然趋势。

过去两年，中国智能手机市场发展迅速，取代美国成为世界最大的市场。 这样的市场规模很难被谷歌忽视，特别是安卓在中国智能手机市场占有绝大多数份额，谷歌难以盈利的情况下。

根据此前的新闻，谷歌最近一直在游说中国智能手机制造商在手机上添加谷歌应用商店的链接，为每部手机提供约1美元的补贴。

与面向国内市场的新一代moto 360智能手表相比，谷歌推出了安卓wear，中国的定制版，例如Sogou地图代替了谷歌地图，而是询问了谷歌now。 谷歌地图等目前在中国无法使用，但谷歌正在寻找替代方案。 对于谷歌play近期是否会进入中国市场，谷歌方面不予置评。

零起点:谷歌play的吸引力有限

一系列相关事项看起来像谷歌回归中国大陆市场加速的前奏。

但是，许多受访者告诉记者，谷歌play在中国大陆上市的话，市场不会产生很大的影响，两三年前进入中国大陆市场的话，会比现在的市场环境更好。 第三方应用商店负责人表示，现阶段，谷歌对其他工人来说也只增加了一个常见的竞争对手。

从谷歌自身来看，谷歌play在近两年的快速发展中着重于商业化，但产品自身的迭代在功能上并无较大变化。 中国大陆市场将是扩大收益的机会，但中国市场的第三方应用商店在如何诱惑顾客寻找所需应用等环节进行了大量优化，谷歌在功能上更缺乏吸引力。

其次，谷歌内部对是否进入中国大陆市场也犹豫不决，但具体战术尚不清楚。 一位业内人士表示，腾讯科技此前经常更换相关负责人，因此“为什么要进入中国，其特点是什么”尚不十分确定。

其中最典型的问题是应用支付的处理。 习性安卓应用的免费中国客户能否获得支付，以及谷歌自身的支付系统能否进入中国市场，都是一个悬而未决的问题。

面向中国大陆市场，谷歌也需要吸引顾客，获取流量，现在和零起点差不多。 当然，对许多开发人员来说，要评价一个应用商店是否值得投入资源，首先要关注的是卷和规则。 “很多市场一次安装包频发，价格不高，开发者一定会进入安装包。 ”。 一位开发者告诉腾讯科技:“如果谷歌播放量足够大，竞争规则足够公平，就会引起开发者的重视。”

不符合气候风土:市场结构已定

与国外市场的谷歌play大不相同，谷歌缺席的中国大陆市场，安卓应用一个传播渠道是巨头的必经之地。 近年来，高端智能手机增长放缓，移动网络人口红利逐渐消失，各大玩家跑马圈地。

拆解者认为，互联网巨头雄霸端的格局正在形成。 第三方分析机构艾瑞咨询数据显示，腾讯应用宝、百度手机助手和360手机助手已锁定市场7成以上的份额，其余由小米等手机厂商的应用店和更小型的第三方应用店和一个地发平台

“受手机制造商的崛起，年360、百度等第三方应用的份额将比去年同期下降20%以上。 ”。 阿里巴巴移动事业群总裁俞永福日前在公开场合发表演讲，并做了以下发言。

与第三方应用商店相比，手机制造商可以将其产品和系统进行深入的集成。 在谷歌难以影响的中国大陆市场，很难向制造商寻求对开源安卓的商业诉求。 也就是说，中国制造商可以更深入地集成应用程序和系统，提供减少顾客安装过程的“秒装”等功能。

另外，游戏制造商等对硬件有特殊诉求的开发者也希望与手机制造商合作。 另一方面，可以节约适合机型，尽早上市。 另一方面，可以接触到更广泛的潜在客户。 手机制造商处理了顾客和应用商店本身的破裂感。

谷歌的玩法以操作系统为基础，推进了投资组合。 除非谷歌通过相关协议要求，否则优化操作系统的中国手机制造商很少宣传本机安卓。

探索多样性的生存方法

“对谷歌来说，与中国的竞争不是顾客的身体量上的对决，而是模式上的竞争在增加，谷歌带着怎样的新玩法入场是关键。 ’PP助理社长张博告诉记者。

事实上，客户在下载“微信”等常用应用程序时不再在意获取途径。 在这种情况下，手机制造商更具特色。 豌豆荚首席执行官王俊煜表示，市场竞争已经转移，无商业价值的下载量将被竞争对手夺走，但帮助顾客寻找不那么大众化的应用将是新的机会。

对于无法掌握手机终端入口的应用商店来说，与手机制造商的肉搏战是必然的，前者的特点是更了解顾客的诉求。 “开发者需要我们的流量。 一位应用商店的负责人说:“这有机会一起合作。” “商业行为将使双方很快找到合适的共赢方法进行合作”。

年，豌豆荚在深圳组队，专门面向手机制造商。 该小组将帮助建立后者的应用程序商店，并提供技术和复制源。 一是向手机制造商提供数据和检索服务，顾客在后者的应用商店检索关键字时访问的是豌豆荚的服务器，这种合作的典型例子就是魅族。 另一个是将客户端整体打包，打出手机制造商的企业品牌，后期运营由手机制造商进行。

对谷歌来说，在中国大陆市场提供这种本地化服务并不容易。 前述应用店负责人向腾讯科技表示，谷歌play认为通过竞争对手的角色进入市场，将加剧中国手机制造商和第三方应用店的合作，手机制造商已经开始协助咨询。

不过，官员表示，如果谷歌作为合作者与国内服务提供商共同进入市场，可能还有机会。 面向中国大陆发售的moto 360 2代智能手表，放弃了语音检索和地图等核心业务，应用商店也引起了联想，可能是谷歌学会在中国落地的第一课。

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