“中国广告协会会长：外国企业品牌广告占中国广告市场份额1/3，大国崛起呼唤

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本网北京12月22日电(记者曲翔宇)国家工商总局下属机构中国广告协会会长张国华12月22日在大国企业品牌年度峰会上表示，世界领先的广告业者集团、广播企业在中国设有分支机构，以中国为主要市场，在国内各大新闻媒体上外国企业品牌广告遍布中国广告市场。 宣布，占3 %，一些媒体的海外大企业品牌广告越来越多的比例占据中国企业品牌。

“在国外，逐渐成熟的中国企业品牌在世界各地的传播影响非常小。 ’结合张国华今年8月代表中国广告行业参加在越南举行的广告行业apec会议，他在越南经济最发达的城市胡志明市提醒了两天，只看了中国两个企业品牌的广告，是越南的户外广告和媒体广告，日韩企业 “越南是我们的邻国，是近1亿人口的大市场啊。 ”。 张国华感慨地说。

中国已经是世界第二大经济体，国际地位继续提高，世界影响巨大扩大，民族自信心水涨船高。 回到舞台前的中国，有必要向世界再次展现自己的姿态和主张。 企业品牌无疑是最好的工具之一。 张国华表示，企业品牌的重要性不仅在于产品的输出，更是承载着民族文化的国家名片，是文化输出的重要载体。 “从罗马人第一次披上长安编织的丝绸开始，邢窑瓷盘上摆满了日耳曼民族的餐桌，在交通堵塞漫长的岁月里，中国在世界上的形象就是这些国家的企业品牌所描绘的。 ”。

“转型期的中国广告行业呼唤着大国企业品牌”，张国华统计，年中国广告经营额突破7000亿的问题不大(年为6700亿)，广告市场规模已经稳居世界第二，处于接下来的新时期，新技术新业态新方向为过去的广告。 “这有助于改变大家对中国‘世界工厂’的印象，模仿低端、廉价、旧的形象。 ”

在大国企业品牌年度峰会上，有文化、自信、有温度、经常讲大国企业品牌的故事成为了与会公司家的共识。

上海振华重工成立于1885年，1992年走出国门后花了20多年占据集装箱起重机全球第一把交椅，近10年全球市场占有率超过70%，其制造的“天鲵”号重型绞吸挖泥船，凭借“一己之力”在南海填海， 其“掌门人”朱振民表示，要成为大国企业品牌，必须具备自主创新能力，许多企业品牌都是原创的，从模仿开始，说到大国企业品牌，应该具有自主的原始创新能力。 “从我们的经验来看，要优先发达国家，逐个克服被欧美、日韩等国垄断的集装箱起重机市场是很难起步的，但只要从一开始就符合对方的高标准，后续的困难就能解决，技术见底的中国企业应该有足够的信心 ”

“要打造大国企业品牌，中国企业可以从文化层面入手。 ”。 摩托车联合创始人兼首席执行官王晓峰表示，有5亿辆自行车的中国早就是“自行车王国”，但直到基于互联网的共享自行车出现，才引发了真正意义上的产业水平乃至全球革命。 原因是改变了人们的流动文化，顺应了低碳快速发展的理念，比较有效地帮助了政府，切实处理了公共管理中的突出问题。 以北京、广州为例，一年多前，国贸是北京高峰期最拥堵的地区，但共享单车的投放使轿车通行速度提高了近4km/h，增长了近20%，同时期广州有40%以上的黑摩因共享单车的出现而发生了转折。 “在英国、美国、新加坡、意大利等，3000万人在200个城市乘坐移动，行驶距离达到182万公里，减少了440万吨碳排放量，相当于124万辆轿车的年排放量。 ”。 王晓峰说，为了中国在共享自行车行业的贡献，联合国、世卫组织等国际组织联合中国权威媒体和公司，将8月29日与“世界自行车日”共同设立。 《第一份汽车合同》的业主、第一位汽车移动首席执行官魏东也表示，网约车近年来的快速发展，是将汽车从承担运输功能的钢铁壳体改造成“载人移动终端”。

“大国企业品牌必须‘财富与善’”，中国中车集团企业副总经济师兼党委推进部部长曹钢材表示，大国企业品牌首先需要社会担当、责任担当、使命担当，特别是高端装备制造公司，目标是使用高端产品提供服务 “大国企业品牌应体现大国担当”，中国石油天然气集团企业副总经理徐文荣表示，该企业在全球形成80万平方公里油气面积，在38个国家承担95个重大油气勘探开发投资项目，在“一带一路”沿线和19个国家开展战术合作和油气

央视《大国企业品牌》出版者吴纲评论说，随着19大胜利的召开，《中共中央国务院关于建设公司家健康成长环境、弘扬优秀公司家精神、更好发挥公司家作用的意见》于今年9月发表，新经济实力随之崛起，以企业品牌为核心， “对于有着创立世界企业品牌志向的公司来说，卷起袖子努力的时代到来了，不忘初心，锻炼的时代到来了。