“2019科特勒未来营销峰会”

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创新和成长将成为营销行业的年度热词。 公司和企业品牌如何在库存市场上，抢占顾客心智，激发费用诉求，为企业品牌带来持续、快速的成长，是每个营销人员考虑的问题。

回到增长的本质，增长问题并不独立于整个环境，而是需要满足客户、市场和未来的许多诉求。 从大的方向看，市场促进人类幸福和个人价值的增长，从公司自身的角度看，是销售体量和自身价值的相互合作增长，这也是可持续增长的基础。

正如“现代营销学之父”菲利普·科特勒所说，我们最常见的误解之一是，无论将“营销”与“销售”融为一体，纵观经历了怎样的经济增长周期的公司，营销战术都是公司迅速发展的。 市场的快速发展促进了系统的完整性，此时的营销已经成为公司、企业品牌的重要组成部分，是实现成长的核心推动力。

10月12日，由科特咨询集团主办、新市场营销与机械工业出版社华章企业联合主办的“2019科特莱未来市场营销峰会”在北京举行，“现代市场之父”菲利普·科特莱，哇哈哈集团创始人宗特 新闻媒体市场社长顾维维受峰会邀请，作为“低成长期新营销”论坛的主办者，与菲利普·科特勒和市场营销前沿大咖一起，围绕帮助市场增长的立场展开了深入的探讨。

全球经济结构调整已经深刻影响了许多企业的成长模式，在缓慢的成长周期中，习性迅速增长的企业和企业品牌也迎来了“成长”的不安。 科特咨询集团( kmg )全球合作伙伴中国区总裁曹虎在峰会上表示，“公司家如何有效采用商业战术和营销战术，将成为跨越经济周期实现增长的重要能力，”

营销理念随着商业环境的一些变化而变化，以最初的产品为核心，经过顾客导向转变为企业品牌导向，逐渐成为推动公司成长的商业标准。 在论坛上，新闻媒体市场总经理顾维维从cmo、cgo的差异和相互合作切入，与嘉宾一起围绕增长问题展开了更加落地的解释。

在看起来悲观的环境中，只有乐观的人才能前进。 市场营销是企业品牌低成长的“良药”，光从效果的转换来看，纷繁的市场和竞争环境似乎降低了市场营销的价值，但从更高的维度来看，市场营销的价值越来越高。 ”。 随着越来越多的公司将预算置于转型水平，营销也将由助攻变为重要构成，融合客户价值问题、生产力和生产工具问题，真正为企业品牌的长期成长带来突破。 所谓的市场营销就是企业品牌。

与年轻人合作，构建紧跟时代的破圈文化

营销是企业品牌的演绎，但其核心参与者和成果者，都是“人”，是企业品牌最接近顾客的环节。 目前市场环境的一些变化来自客户的变化很大。 移动网络轰炸信息使得客户在各种各样的新闻中也更加理性，他们更切实地知道自己想要什么，更倾向于不惜成本实现同等水平的文化认同。

在90后、95后所代表的具有个性和主张的年轻费用群体的影响下，基于文化认同的圈层归属感，成为顾客生活凝聚和费用转换的内在引力。 但是，现代圈层已经不是封闭的流量凝聚，而是具有共同价值观、共同驱动力的动态流量，具有一定门槛的开放性。 年轻主力军规模化崛起，企业品牌要想进入年轻人的内心，必须先成为“自己人”。 对企业品牌来说，要了解昂贵的企业品牌和营销，首先需要了解顾客，了解其特有的文化内涵。

一直主张态度的新闻媒体，很早就意识到了这一点，通过文案的深耕，与年轻文化形成了默契的共鸣，帮助了年轻人的态度表达，也传播了企业品牌的态度。 通过提出“环环相扣生活未来”的最先进的营销理念，新闻媒体将“圈层营销”的概念根植于各个品牌的费用群体中。

圈文化的基本上是大众化、同一阶层的有机融合，同一种类的人有着相似的生活形态、艺术品位，自然会产生越来越多的联系。 基于生活圈的文化共鸣，不仅细分了用户群体，而且通过准确有效的触摸、高度一致的态度表达，使企业品牌实现了与顾客的情感信息表达。

用新的玩法打开新的信息表达，将持续创新作为成长攻略

根据客户的营销战术，可以为客户创造价值，实现企业品牌价值的增长。 新闻媒体从文化的触发，不断创新、用年轻化的语言开展交流，以平台差异化的场景、玩法，与顾客形成了更紧密的联系，帮助企业品牌在新时代创造了成长攻略。

所谓成长攻略，就是站在企业品牌长期快速发展的角度，以战术的高度，深入调查顾客的行为、痛点、诉求，从企业品牌和顾客两个角度切入，始终敏锐地评价市场变化，突破创新，创新、新技术、新相互

例如，新闻网媒体此次获得2019年科特勒新营销大奖年度整合营销示范奖的“邮政储蓄银行ems联名卡“明天运输计划”为例，基于邮政储蓄银行ems联名卡必须在年轻顾客中形成转型需求，

通过《20岁难以置信、30岁难以置信的真相》的条漫、《全年运输全靠ta》的交流h5和线下“明天运输中心”线下场景落地系列的联动，与年轻世界相呼应，为目标群体打造邮政储蓄银行ems。

此外，在2019年的新闻网络媒体上，他还获得了“全新奥迪q3千里发售”、“侦探界千里江山，我们动了名画”、“喵其林星级研究所”、“海澜之家多一课变暖”等多项奖项，价值与转变为企业品牌。 除了奖项之外，新闻网络媒体营销策划团队也因突破性的营销创新，获得了科特勒新营销年度营销团队大奖的年度营销团队。

当文化影响和情感认同越来越重要的时候，基于文化创新的文案也会让顾客着迷。 目前，新闻网络媒体历时数年构建的文案原创商务房矩阵具有相当的规模，“大平台+强原创+高能”的营销矩阵，让企业品牌触及跨国界， 据悉，新闻媒体将致力于文创文案，通过生产h5、条漫、照片文字、短片等多种文案形式，帮助营销和顾客成长。

新的成长时代，新的营销战术为公司和企业品牌带来正收益，从文化切入，通过创新调动精准顾客的情感共鸣，为企业品牌带来顾客资产最大化累积，实现成长的治本之道。